Исследование рынка медийной (баннерной) онлайн рекламы проведенное ComScore говорит нам вот о чем:
Когда мы строим или оцениваем медийную рекламную компанию в онлайн, ориентируясь на показатели CTR (количество кликов по баннеру отнесенное к количеству показов баннера) велика опасность, выстроить взаимодействие с аудиторией, сильно отличающейся от среднестатистической:
-
Пользователей, совершающих много кликов по баннерной рекламе, т.е. совершивших переход на 4 и более сайтов, всего 2%, а количество генерируемых ими кликов составляет 58%
- Если рассмотреть демографический профиль пользователей, совершающих много кликов по баннерной рекламе можно сказать, что женщин среди них много больше.
- Совершающих много кликов по баннерам пользователей больше среди возрастных категорий 15-24 и 35-44, в то время как более старшая аудитория 55+ кликает по рекламе значительно меньше.
- Интересы «кликающих» тоже сильно смещены в сторону игр, образования, здоровья, спорта, политики и различных комьюнити. Упрощая – «тусовщики» интернета.
При сравнении поведения двух групп пользователей Интернета сходных по демографическим параметрам, одна из которых подвергалась просмотру баннерной рекламы, было установлено следующее:
- Увеличение посещений сайта рекламодателя в среднем на 72%.
- Увеличение вероятности использования терминов (слов, названий, брендов) из просмотренных рекламных при поиске заинтересовавшего предложения на 94%.
Если резюмировать: баннерка не только увеличивает количество заходов на сайт рекламодателя, но и провоцирует потенциальных клиентов делать поисковые запросы содержащие ключевые слова из просмотренной рекламы.
Более того, исследователи измерили рост продаж в онлайн, где он составил +27% и в оффлайн +17%.
А еще в исследовании сказано, что медийная реклама, конечно же, увеличивает узнаваемость, лояльность, бла-бла.. и использовать ее надо, как и телевизионную.
Выводы.
Выводы в исследовании правильные, но однобокие. Их однобокость в том, что сам способ рекламы не гарантирует НИЧЕГО. Главное в рекламе (любой) это ИДЕЯ, которую несет потребителям эта реклама и тут никуда не деться от креатива, визуальных образов, текста, свойств самого продукта и мнений о нем, – каждый продуктс с этой точки зрения уникален и требует индивидуального подхода и если для каких-то продуктов медийка работает, это вовсе не означает, что она так же будет работать для других.
Пруфлинк: http://www.comscore.com/request/Presentations/2011/Natural_Born_Clickers_in_Russia_PDF_Request2
Что бы скачать придется зарегистрироваться.
Все новости